在展馆设计中应首先考虑观赏者的感受，这种情感的作用对于整个展览的影响是非常重要的，把握是否得当，关系到整个展示活动的成败。现代设计对色彩的要求走向纯净，这是由于现代人对颜色的感觉变得集中、明确，同时，在五颜六色的展场中，展位内的有效颜色越是纯净，越是集中，在环境中就会越突出。

　　色彩的情感表现，一方面靠人们的主观联想而得到，一方面受企业的形象色彩所限制。如：红色使人联想起太阳、火焰，并由此产生温暖和激情;蓝色使人畅想到大海、天空，并由此焕发清爽和深邃;白色象征纯洁、淡雅;黑色表现庄严、肃穆;绿色洋溢青春、生命;橙色展现热烈、辉煌等等。同时，有些企业本身还有特定的形象识别色彩，展览的设计往往需要围绕其中进行。

　　运用色彩表现主题有这样几种形式：一是运用色彩的温度感来表现主题，比如暖色系易产生舒展，冷色系易产生紧缩感;二是运用色彩的对比感来表现主题，像高档奢侈品的外观通常是精美出众，应利用色彩对比产生的华丽感来充分表现展品的品位特征;三是运用色彩的兴奋感来表现主题，明度高、饱和度高、对比强烈的色彩常常能给人以兴奋。

　　展示色彩包括展品色彩和环境色彩，也就是主体色和环境色，两者互为联系，互为依托。在展览设计中应首先考虑观赏者的感受，这种情感的作用对于整个展览的影响是非常重要的，把握是否得当，关系到整个展示活动的成败。现代设计对色彩的要求走向纯净，这是由于现代人对颜色的感觉变得集中、明确，同时，在五颜六色的展场中，展位内的有效颜色越是纯净，越是集中，在环境中就会越突出。

　　展览是一门多学科交叉的综合性技术和艺术，设计中所传达的文化内涵和商业资讯，最终要落实到模型、影像、图表、样品等多种展示媒体和媒介上。特别是现代科技手段日新月异，展览的表现形式也花样翻新，而所有这些的运用，必须按照展示内容来进行分配，要用丰富的想象力来创造各种新颖的宣传推介形式，达到出奇制胜的效果。

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