一、建设品牌文化
展览品牌间的竞争取决于展览品牌文化力的强弱。品牌能够赢得客户的忠诚，不仅在于它的品质、形象，更在于它的文化品位。建设品牌文化是由各项因素的集合促成的。如在建设会展品牌文化时，首先要准确认识当前展览项目的现实品牌文化。在展览品牌文化建设时，还要综合考虑其他因素，既要充分吸取现实品牌文化中的积极因素，又要借鉴国内外的经验，努力实现品牌文化对未来发展变迁的适应性，即具有一定的发展性和前瞻性。总之，展览品牌文化建设是丰富项目内涵、优化展览管理、实施品牌运营、提升展览展示项目核心竞争力的重要途径。
二、品牌是展览的核心价值
展厅设计几乎所有的展览组织机构都认识到打造品牌的重要性和迫切性。拥有一个具有较强影响力的品牌展览，是所有展览组织机构所追求的目标。展览展示项目的品牌化经营堤展览组织机构赖以生存和发展的根本。
