一、确定策划目标
确定策划目标即从系统整体的要求出发，展厅设计提出需要解决的中心问题，确定策划活动必须达到的目标与希望达到的目标。
1、对各项目标进行全面分析，对相互对立、无法协调的目标进行权衡后，去除那些实际上根本无法达到的目标;二是从具有从属关系的目标中去除其子目标。
2、合并目标，包括合并意义相近的目标以及将若干个子目标组成一个综合目标。
二、拟定合理方案
拟定合理方案即根据既定的策划目标，制定出可以实现目标的各种方案。在拟定策划方案时，一般应遵循两个基本原则：
1、提供两个以上备选方案，防止越权和代替策划。例如，有些项目策划公司在一般情况下，会向项目委托人提供多达五个策划选择方案，并将每一种选择在政治、经济、社会、公共关系等方面可能产生的后果及利弊，一并忠告用户，为用户提供科学、客观、公正而全面的策划建议。
2、在多方案情况下，坚持各方案间相互排斥性原则。在实际策划中，一般只要坚持同时拟定的两个以上方案相互排斥即可。
